三星SAMSUNG

  国际数据研究公司IDC近日发布了2014年第四季度全球智能手机出货量报告,三星以总量7510万台排名第一,市场份额为20.01%,但和2013年第四季度8440万台的出货量相比下降了11%;苹果销量为7450万台,排名第二,和2013年第四季度相比增长了46%,大有超过三星的趋势,凭借着单一机型能做到如此成绩的全球恐怕只有苹果一家了,怪不得每次都会被国产厂商“致敬”;排名第三值第五的依次是联想、华为和小米,其中小米出货为1660万台,比前年第四季度590万台的销量增长了178.6%。
国际数据研究公司
 
  伴随着“互联网思维”的盛行,国产手机近年的发展呈现出了爆发式的增长,呈现出一片欣欣向荣的景象,仿佛每个品牌背后都有一大批忠实的拥趸,大有统一全宇宙的气势,像“米粉”、“煤油”、“神族”、“花粉”等,不胜枚举。
 
  粉丝带来最明显的好处就是在传播层面的优势,可以用最小的成本来保证最大程度的传播效果,即使产品本身出现问题,负面新闻也会很少,因为没有人愿意说自己当初好不容易“抢”到的手机这么容易就出问题了。所以,这种“粉丝红利”成了所有国产手机厂商追捧的目标,也变成了解决一切疑难杂症的“万金油”。
IDC:2013年Q4与2014年Q4五大手机厂商出货量图表
 
  去年,苹果摒弃了单手持握的最佳尺寸,推出了大屏iPhone 6,抢占了三星Note最后的阵地,虽被称为最丑的iPhone,但却挡不住销量的猛涨,成了苹果历史上最赚钱的手机。一向以“高冷”形象示人的三星面对苹果和国产厂商的包抄则显得十分被动,利润也大幅下降,三星移动业务部门利润从2013年第四季度的 5.47 万亿韩元下跌至1.96 万亿韩元(约合18亿美元)。
 
  但大部分从三星流失的高端安卓用户并没有选择国产手机,而是投向了苹果阵营。苹果公司 CEO 蒂姆•库克称,在新iPhone 6的销售量中,仅有“不到 15%”来自于原本就使用 iPhone 的用户更新换代,大多数都是来自于此前使用Android智能手机的用户。这种情况在韩国市场更为明显,统计数据显示,在韩国国内,三星市场份额在去年十一月下降到了 46%,而苹果的市场份额则升至 33%,此前韩国市场从未出现市场份额超过20%的外国厂商。
 
2014年第四季度全球智能手机出货量报告
 
  不可否认,虽然近两年国产手机厂商在市场份额上取得了一定的增长,但90%的品牌仍在低端的千元机红海市场厮杀,根本难以摆脱“微利”的现状,看上去很美的数据但到头来钱没落到手里。以华为为例,其消费者业务2014年销售收入122亿美元,同比增长30%,但只是苹果一个季度净利润的2/3。
 
  在软件和硬件方面毫无优势可言的国产厂商只能眼巴巴的看着苹果和三星分享高端用户的蛋糕,因为毫无溢价能力的品牌始终难以摆脱低端的形象。如果只靠着对“粉丝经济”的依赖,和对“互联网思维”推崇,却在核心元器件和操作系统上毫无建树,那无异于饮鸩止渴,表面上看起来越是成功,低端的烙印就越深,就越难进入高端市场,只有在气氛热烈的发布会结束后才发现自己除了“抢购”和“致敬”之外竟然连底裤都没有。
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